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世乒赛商业经验:中国品牌砸千万中国市场是关键

由哈尔姆施塔特的王义伟撰写

4月29日至5月6日,2018年世乒赛团体赛在瑞典哈尔姆施塔特市举行。作为当今协会数量最多的国际体育组织,在2016年里约奥运会国乒走红后,国际乒联也加大了对中国和亚洲市场的培育力度。如今,世界乒乓球锦标赛的赞助商中有一半来自中国。.

每分钟近2000万人观看中国品牌,4年消费数千万

今年世乒赛前,国际乒联宣布再次与TATA木门达成合作。未来四年乒乓球世界杯多少年举办一次呢,品牌将赞助世界乒乓球锦标赛。去年,他们首次赞助了世界乒乓球锦标赛和中国女子乒乓球队长丁宁。据了解,该品牌今年支付的赞助费约为30万欧元(约合人民币220万元)。未来在原有赞助金额的基础上增加15%。

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赞助商的植入形式也非常多样化

在世界杯和冬奥年,他们仍然愿意赞助世乒赛(8天),中国品牌自然对乒乓球运动在当今中国的影响力很感兴趣。2016年里约奥运会后,国乒成为“网红老师”。两年后,这种势头并未减弱。据塔塔木门副总裁张燕介绍,继去年赞助世乒赛后,一年时间,为世乒赛制作的花式乒乓球视频累计播放量600万,话题阅读量超过4800万。

除了看中国乒乓球的影响力,还有赞助商的权益,场地胶和挡板上的品牌强势曝光。每年世乒赛期间,中央电视台黄金时段播出5套。去年,杜塞尔多夫世乒赛男单决赛,马龙4-3战胜樊振东,卫冕男单冠军。这场比赛非常戏剧化。马龙在3-1领先的同时被范振东顽强扳平。决胜局,马龙8-10落后,最终完成大逆转。当晚在电视机前观看中国“内战”的观众平均每分钟达到近2000万人次。这场“巅峰之战”也成了CCTV5' 2017年上半年评分第三高的游戏;前两名是中国足球队对阵韩国(平均每分钟3000万观众)和伊朗(平均每分钟2400观众)。百万观众)。能够在央视曝光,对于品牌的吸引力是不言而喻的。签约4年的周期也是按照央视与世乒赛转播合同的4年周期制定的。

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未来6年赞助收入翻番 开拓中国市场是关键

据中国香港乒乓球协会主席余国梁介绍,去年11月,中国香港乒乓球协会向国际乒联提交了“中文应成为国际乒联官方用语之一”的提案。本次国际乒联大会,有130多个国家出席。和区域协会代表几乎一致通过了该决议。此后,除英文外,国际乒联的许多内外文件和官方场合也将出现中文。

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国际乒联年会上,刘成民(左)、蔡振华、石志豪(右)合影留念

“今天每个人都可以看到中国在世界上的影响力,这在乒乓球运动中表现得更加明显。” 在国际乒联大会上,国际乒联副主席史志豪表示,中文已经成为国际乒联的官方语言之一。他笑着说,能够通过汉语更好地了解中国和中国文化,才能更好地缩小与国乒的实力差距。

事实上,国乒不仅在成绩和影响力上已经成为国际乒联发展的关键。今年世乒赛的6家赞助商中,有3家是中国企业。除了世乒赛,女足世界杯现在也以中国食品品牌命名。

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国际乒联首席执行官史蒂夫告诉腾讯体育,到2024年,国际乒联赞助商和转播商的收入目标将在今天翻一番。其中,是否继续开拓中国市场可以实现这一目标。目标的关键。

乒乓球观众以中日韩为主,2020年世乒赛将在韩国釜山举办

今年国际乒联大会的重要议题之一是2020年世乒赛主办城市的投票。最终,韩国釜山在三个候选城市中脱颖而出。“为了成功申办世乒赛,釜山和韩国乒协做了很多细致的工作。” 国际乒联主席维克多在釜山成功获得世乒赛举办权后表示。

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为准备此次申办,前奥运冠军、韩国乒乓球协会副主席刘承敏亲自现身介绍并拉票。来自釜山的奥运冠军柳南奎和玄晶华也出现在了投票平台上。

除了韩国全力申办世乒赛外,本次哈尔姆施塔特世乒赛乒乓球世界杯多少年举办一次呢,日本东京电视台转播队来了110人,单独预定了1号频道,日本队的比赛全是安排在第一频道。,保证从小组赛到决赛,如果日本队站在场上,远在日本的观众都能看到。

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国际乒联年会

在国际乒联年会上,维克多透露,2017年世乒赛的电视收视率达到3.55亿人。其中,包括中国和日本在内的亚洲观众数量占主导地位。

今年的世乒赛在瑞典西南部城市哈尔姆斯塔德举行,也勾起了球迷对“中瑞对决”的回忆。不过,尴尬的是,瑞典上一次举办世乒赛还是在25年前。近年来,德国、法国相继举办了世乒赛、世界杯等重要赛事。欧洲国家对举办世界乒乓球锦标赛的热情不如以往。今年年初,世界杯团体赛回到了乒乓球的发源地伦敦,这也与近年来英格兰男队的异军突起(英格兰男队)息息相关。队创造历史,在2016年世乒赛上获得团体铜牌)。国际乒联首席执行官史蒂夫也认为,如何在亚洲以外拓展乒乓球市场也尤为关键。